琳瑯滿目的鐵盒包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的滿意度以外，鐵盒包裝設(shè)計(jì)的話語權(quán)正在影響著消費(fèi)者做出購買決定。兼具了上述鐵盒包裝的主要作用后，鐵盒包裝就從此高枕無憂了?其實(shí)不然，鐵盒包裝設(shè)計(jì)中的一些弊端，常使原本從貨架拿起產(chǎn)品的顧客的手又放下了，轉(zhuǎn)而選擇了其它同類產(chǎn)品，這個時候必須要知道鐵盒包裝的弊端究竟在哪里?

在快速消費(fèi)品的鐵盒包裝中，常見的設(shè)計(jì)弊端如下：

鐵盒包裝沒有凸顯產(chǎn)品的銷售主張

產(chǎn)品通過鐵盒包裝設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的訴求及歸屬，而當(dāng)一個產(chǎn)品的鐵盒包裝設(shè)計(jì)缺乏主題時，就很容易輸給有主題的競品，這是產(chǎn)品的銷售主張受到抑制。當(dāng)消費(fèi)者在選擇袋裝喜糖時，同樣的價錢他會選擇有喜慶字樣及紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢?結(jié)果是不言而喻。

鐵盒包裝圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵南轅北轍

有的企業(yè)的鐵盒包裝設(shè)計(jì)是由印刷廠承擔(dān)的，而印刷廠的設(shè)計(jì)能力往往參差不齊，一些小印刷廠的設(shè)計(jì)通常令人大跌眼鏡。如明明設(shè)計(jì)的是食用話梅的鐵盒包裝，卻在袋子上印上了花草的圖案，這個時候消費(fèi)者就會覺得莫名其妙，在仔細(xì)觀察后通常會因?yàn)橘|(zhì)疑產(chǎn)品層次而放棄購買。

鐵盒包裝華而不實(shí)

一些產(chǎn)品為了達(dá)到差異化的目的，往往習(xí)慣走“捷徑”，即不通過產(chǎn)品本身形成差異，而是通過鐵盒包裝的“豪華路線”形成差異，往往卻得不償失。如某牌子的禽蛋，鐵盒包裝搞得像奢侈品，有消費(fèi)者開玩笑說，這東西買回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，結(jié)果干脆不買了。由此可見，鐵盒包裝的過度奢華如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐，往往會被當(dāng)作是噱頭，最終落個華而不實(shí)無人喝彩的結(jié)果。

鐵盒包裝不符合行為習(xí)慣

國內(nèi)某個牌子的功能型飲料，其目標(biāo)消費(fèi)者是運(yùn)動量大的人，而其鐵盒包裝卻是玻璃瓶。這里就有個問題了，玻璃本身是易碎品，處于對自己身體的保護(hù)的行為習(xí)慣，玻璃瓶的功能型運(yùn)動飲料顯然很難受推崇。再則，一些野外休閑食品在鐵盒包裝設(shè)計(jì)時往往忽略了一個問題，就是鐵盒包裝的過重，很多產(chǎn)品由于重量大或者不便于攜帶，或者鐵盒包裝容易變形而失去了更多的市場機(jī)會，這些都是忽略行為習(xí)慣的結(jié)果。

鐵盒包裝與潮流格格不入

如今的鐵盒包裝雖然是企業(yè)行為，但切實(shí)存在著潮流現(xiàn)象，如環(huán)保鐵盒包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環(huán)保鐵盒包裝更直接的反映了企業(yè)對消費(fèi)者的關(guān)注程度，這樣的企業(yè)容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同。如直銷的安利產(chǎn)品，基本都采用環(huán)保再生鐵盒包裝，這樣的鐵盒包裝不但可以保護(hù)生態(tài)環(huán)境，而且也可以更大程度上的保護(hù)產(chǎn)品性質(zhì)不發(fā)生改變。