包裝設(shè)計如何對創(chuàng)意進(jìn)行定位
創(chuàng)意是產(chǎn)品銷售永恒的主題，正確把握消費(fèi)者對產(chǎn)品與包裝的需求，即產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量與產(chǎn)品視覺外觀，才能在各種商戰(zhàn)之中立于不敗之地。確立創(chuàng)意的外觀表現(xiàn)手法是一種銷售策略。
圖（1）四種口味酒包裝
圖（1）是一款出口歐州的酒包裝設(shè)計作品，為了表現(xiàn)這種酒是禮品酒的產(chǎn)品定位，設(shè)計師采用馬口鐵盒包裝酒瓶，且用小規(guī)格的圓鐵罐進(jìn)行包裝，強(qiáng)度出此類就作為促銷禮品，印證商家的“加量不加價”的諾言。四款酒盒包裝設(shè)計在這方寸之地的小小“舞臺”上“演出”了四種國別風(fēng)味的酒。消費(fèi)者在短暫的時間里通過酒盒上四個國家地圖的信息傳達(dá)，即可聯(lián)想到4種國家的酒將會給自己帶來怎樣的口感呢？這就是成功引起了消費(fèi)者的好奇心。
通過圖（2）四種包裝設(shè)計定位使設(shè)計表現(xiàn)有了，既利于消費(fèi)者接受，又利于產(chǎn)品信息的表現(xiàn)。實際上，設(shè)計就是沒有內(nèi)容，就沒有鮮明性和典型性。包裝設(shè)計表現(xiàn)的定位就是商家把握的重點目標(biāo)，表現(xiàn)的方法是戰(zhàn)術(shù)，表現(xiàn)的形式則是戰(zhàn)略。
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包裝設(shè)計
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