隨著社會發(fā)展，人們對商品包裝的要求越來越高。而每個時代都有一種反映時代特征的商品包裝設(shè)計色彩，揭示了在特定的生產(chǎn)力和文化背景下生活的理想。在選擇商品時的要求也越來越高，不僅僅只是實用，還要考慮包裝設(shè)計。

三基色

人們在購買商品時，商品包裝自身所體現(xiàn)出來的個性化色彩，影響著不同消費層次人們的心理需求，可以這么說，包裝設(shè)計至今經(jīng)歷了保護(hù)、貯藏、運輸、促銷、個性化這幾個階段，進(jìn)行適合的有針對性的包裝設(shè)計，已經(jīng)成了衡量一個包裝好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，包裝設(shè)計也被提到了一個全新的高度。

不同的口紅色號 色彩鮮明的包裝

包裝設(shè)計是一門集實用技術(shù)學(xué)、營銷學(xué)、美學(xué)為一體的設(shè)計藝術(shù)科學(xué)。它使產(chǎn)品具有安全、漂亮的外衣，同時它更是一種強有力的營銷工具。

色彩在包裝設(shè)計中的作用是尤為重要的：

在當(dāng)今社會中，商品包裝上色彩運用的形象，在商品流通過程中會對消費者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。色彩應(yīng)用的人性化、合理性直接導(dǎo)致色彩的個性必然加強包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產(chǎn)品的檔次。

在包裝設(shè)計中，色彩的搭配要考慮色彩的社會因素。如色彩引起心理反應(yīng)和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化設(shè)計等問題。這些問題處理的好壞直接影響商品的銷售。

色彩的性質(zhì)，對人的心理和生理具有重要的影響力。如紅色可使人興奮、激動；藍(lán)色能使人平靜、安寧等。這種反應(yīng)成了一種俗成約定，也就有了一定的寓意性。如紅色使人想到太陽、火或進(jìn)取向上的東西；而冷色則讓人聯(lián)想到水、空氣，想到理性與冷靜等個性品質(zhì)。

下面介紹一下色彩所代表的意義：

紅色：熱烈、喜慶、激情、避邢、危險、熱惰、浪漫、火焰、暴力、侵略橙色：溫暖、食物、友好、財富、警告

黃色：艷麗、單純、光明、溫和、活潑、明亮、光輝、疾病、懦弱綠色：生命、安全、年輕、和平、新鮮、自然、穩(wěn)定、成長、忌妒青色：信任、朝氣、脫俗、真誠、清麗

藍(lán)色：整潔、沉靜、冷峻、穩(wěn)定、精確、忠誠、安全、保守、寧靜、冷漠、悲傷紫色：浪漫、優(yōu)雅、神秘、高貴、妖艷、創(chuàng)造、謎、忠誠、稀有白色：純潔、神圣、干凈、高雅、單調(diào)、天真、潔凈、真理、和平、冷淡、貧乏灰色：平凡、隨意、寬容、蒼老、冷漠

黑色：正統(tǒng)、嚴(yán)肅、死亡、沉重、恐怖、能力、精致、現(xiàn)代感、死亡、病態(tài)、邪惡各種色彩帶給人不同的感受，這些感受都是相對的。了解了色彩對人心理產(chǎn)生的影響，才能更好地使用色彩，做出更吸引消費者的包裝。

包裝設(shè)計，在于孜孜不斷地嘗試與探索。而追求人類生活的美好情懷，色彩是極具價值的。它對我們表達(dá)思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的。把握色彩，感受設(shè)計、創(chuàng)造美好包裝，豐富我們的生活，是我們這個時代所需。正確和巧妙的利用色彩，設(shè)計出讓大眾喜愛的豐富多彩的包裝，是我們作為設(shè)計師的追求！